Netflix มุ่งเดิมพันในโฆษณา: การคาดการณ์ชี้ให้เห็นถึงราคาหุ้นที่อาจพุ่งขึ้นถึง 1,550 ดอลลาร์สหรัฐ

โฆษณากำลังกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการเติบโตของ Netflix อย่างต่อเนื่อง หากบริษัทสามารถดำเนินกลยุทธ์เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาเป็นสองเท่าภายในสิ้นปี 2025 ได้สำเร็จ หุ้น NFLX อาจพุ่งขึ้นถึง 1,550 ดอลลาร์สหรัฐ

ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2025 ของ Netflix, Inc. (NASDAQ: NFLX) ยังคงเหนือความคาดหมาย รายได้เพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่กำไรต่อหุ้นเพิ่มขึ้น 47% ส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากอัตราแลกเปลี่ยนที่เอื้ออำนวย บริษัทได้ปรับเพิ่มเป้าหมายทั้งปีสำหรับรายได้และอัตรากำไรจากการดำเนินงาน สะท้อนถึงความเชื่อมั่นในศักยภาพของการสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณาและคอนเทนต์ใหม่ที่กำลังจะเปิดตัว

หนึ่งในความสำเร็จหลักคือการเติบโตของส่วนงานโฆษณา โดยได้รับการสนับสนุนจากการเปิดตัวแพลตฟอร์ม Ads Suite ที่พัฒนาเอง ฝ่ายบริหารคาดว่ารายได้จากโฆษณาอาจเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในปี 2025 อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จจำนวนมากยังคงมาจากผลกระทบของค่าเงินมากกว่าผลการดำเนินงานจริง ทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับความยั่งยืนของการเติบโตนี้ ส่งผลให้แม้ตัวเลขทางการเงินจะแข็งแกร่ง แต่ปฏิกิริยาของนักลงทุนกลับเป็นเชิงลบ หลังการประกาศผลประกอบการ หุ้น NFLX ปรับตัวลดลง เนื่องจากตลาดรอคอยสัญญาณที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับแรงผลักดันจากภายในและความสามารถในการสร้างรายได้ในระยะยาว อีกหนึ่งแรงกดดันคือมูลค่าหุ้นที่อยู่ในระดับสูง – Netflix ปัจจุบันซื้อขายที่ P/E ล่วงหน้าประมาณ 37 เท่า ซึ่งเกือบสองเท่าของค่าเฉลี่ยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ทำให้นักลงทุนระมัดระวังมากขึ้น

บทความนี้นำเสนอภาพรวมของบริษัท Netflix, Inc. รวมถึงรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 2, 3 และ 4 ของปี 2024 และไตรมาสที่ 1 และ 2 ของปี 2025 พร้อมการวิเคราะห์ทางเทคนิคของหุ้น NFLX ซึ่งเป็นพื้นฐานสำหรับการคาดการณ์ราคาหุ้นของ Netflix ในปี 2025

เกี่ยวกับ Netflix, Inc.

Netflix, Inc. ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 29 สิงหาคม 1997 โดย Reed Hastings และ Mark Randolph ในช่วงแรกบริษัทดำเนินธุรกิจส่งแผ่นดีวีดีตามการสมัครสมาชิก ลูกค้าสามารถสั่งซื้อภาพยนตร์ผ่านเว็บไซต์และรับแผ่นดีวีดีทางไปรษณีย์ ในปี 2007 Netflix เปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง ทำให้ผู้ใช้สามารถรับชมภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ออนไลน์ผ่านอินเทอร์เน็ตได้

การเปลี่ยนผ่านไปสู่การสตรีมแบบสดถือเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญในประวัติศาสตร์ของบริษัท Netflix เริ่มขยายคลังเนื้อหาอย่างจริงจัง เพื่อรวมทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ที่ได้รับลิขสิทธิ์ และโปรเจกต์ต้นฉบับของบริษัทเอง ภายในเดือนกรกฎาคม 2024 Netflix มีผู้สมัครสมาชิกทั่วโลก 277 ล้านราย ทำให้กลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก

กระแสรายได้หลักของ Netflix, Inc.

รายได้ของ Netflix มาจากบริการสตรีมมิ่ง โฆษณา และแหล่งรายได้อื่น ๆ โดยมีองค์ประกอบหลักดังนี้:

• ค่าสมัครสมาชิก: เป็นแหล่งรายได้หลักของ Netflix แบ่งเป็นแผนมีโฆษณาและแผนไม่มีโฆษณา
• รายได้จากโฆษณา: รายได้จากการที่บริษัทต่าง ๆ จ่ายค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์ม
• การให้สิทธิ์และการจัดจำหน่ายเนื้อหา: รายได้ที่เกิดจากการให้ลิขสิทธิ์แบบมีค่าใช้จ่ายสำหรับเนื้อหาต้นฉบับของ Netflix และเนื้อหาที่ซื้อมาให้กับแพลตฟอร์มอื่น ๆ และช่องโทรทัศน์ รวมถึงรายได้จากการเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการโทรคมนาคม บริษัทเคเบิล และผู้จัดจำหน่ายรายอื่นที่มี Netflix เป็นส่วนหนึ่งของแพ็กเกจบริการ
• แหล่งรายได้อื่น ๆ: รายได้จากการจำหน่ายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับซีรีส์และภาพยนตร์ของ Netflix (เช่น ของเล่น เสื้อผ้า และของสะสม) นอกจากนี้บริษัทยังเริ่มลงทุนในอุตสาหกรรมเกม โดยนำเสนอเกมมือถือที่พัฒนาจากทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง ซึ่งสร้างโอกาสในการเติบโตของรายได้เพิ่มเติม

รายได้ส่วนใหญ่ของ Netflix ยังคงมาจากการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่ง ในขณะที่รายได้จากโฆษณา การให้สิทธิ์เนื้อหา และธุรกิจอื่น ๆ เป็นศักยภาพเสริมสำหรับการเติบโตในอนาคต

รายงานไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ของ Netflix, Inc.

Netflix ได้เผยแพร่รายงานไตรมาสที่ 2 ปี 2024 เมื่อวันที่ 18 กรกฎาคม โดยมีการเปรียบเทียบผลประกอบการกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 ดังนี้ (https://ir.netflix.net/financials/quarterly-earnings/default.aspx):

• รายได้: 9.56 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+17%)
• กำไรสุทธิ: 2.15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+44%)
• กำไรต่อหุ้น: 4.88 ดอลลาร์สหรัฐ (+48%)
• กำไรจากการดำเนินงาน: 2.60 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+44%)
• อัตรากำไรจากการดำเนินงาน: 27.2% (+490 จุดพื้นฐาน)
• จำนวนสมาชิกทั้งหมด: 277.65 ล้านคน (+16%)

แม้ว่าบริษัทจะยังคงเพิ่มจำนวนสมาชิกในแต่ละไตรมาส แต่การเติบโตนี้เริ่มชะลอตัว จำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 4 ปี 2023 อยู่ที่ 13.13 ล้านคน ตามด้วย 9.32 ล้านคนในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 และ 8.05 ล้านคนในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 Netflix กำลังเผชิญกับความท้าทายในการหาปัจจัยกระตุ้นใหม่สำหรับการเติบโตของสมาชิก บริษัทพยายามดึงดูดสมาชิกใหม่ด้วยการแก้ไขปัญหาการแชร์รหัสผ่านและการลดราคาของแพ็คเกจที่มีโฆษณา

ผู้เข้าร่วมตลาดมีความไวต่อสถิติเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น เมื่อ Netflix รายงานการสูญเสียสมาชิก 200,000 รายในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 ราคาหุ้นลดลงกว่า 30% และยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

ฝ่ายบริหารของ Netflix วางแผนที่จะหยุดเผยแพร่สถิติสมาชิกตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป เพื่อลดผลกระทบจากปัจจัยนี้ และเปลี่ยนความสนใจของนักลงทุนไปที่รายได้ต่อผู้ใช้ รายได้รวม และอัตรากำไรจากการดำเนินงาน

ท่ามกลางการชะลอตัวของการเติบโตของสมาชิก บริษัทกำลังมองหาปัจจัยขับเคลื่อนใหม่ ๆ โดยมองว่ารายได้จากโฆษณาเป็นแหล่งรายได้ที่มีศักยภาพ ฝ่ายบริหารของ Netflix ได้เน้นว่าธุรกิจโฆษณากำลังมีบทบาทเพิ่มขึ้นในบริษัท อย่างไรก็ตาม การสร้างธุรกิจนี้จากศูนย์จะต้องใช้เวลา และไม่น่าจะกลายเป็นแหล่งรายได้หลักในปี 2024 และ 2025

Netflix คาดการณ์การเติบโตของรายได้ปีต่อปีที่ 14% ในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 แม้ว่าจะคาดว่าจำนวนผู้ใช้ที่จ่ายเงินจะเพิ่มขึ้นน้อยกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 ในขณะเดียวกัน บริษัทไม่คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงในรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ทั่วโลก

จากผลลัพธ์ปี 2024 คาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น 14-15% เทียบกับประมาณการเดิมที่ 13-15% ในขณะที่อัตรากำไรจากการดำเนินงานคาดว่าจะถึง 26% เพิ่มขึ้นจากประมาณการเดิมที่ 25% เป้าหมายของบริษัทยังคงเน้นที่การเพิ่มกำไรจากการดำเนินงาน

รายงานไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ของ Netflix, Inc.

เมื่อวันที่ 17 ตุลาคม Netflix ได้เผยแพร่รายงานไตรมาสที่ 3 ปี 2024 โดยมีการเปรียบเทียบข้อมูลกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 ดังนี้ (https://ir.netflix.net/financials/quarterly-earnings/default.aspx):

• รายได้: 9.82 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+15%)
• กำไรสุทธิ: 2.36 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+41%)
• กำไรต่อหุ้น: 5.40 ดอลลาร์สหรัฐ (+20%)
• กำไรจากการดำเนินงาน: 2.94 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+25%)
• อัตรากำไรจากการดำเนินงาน: 29.6% (+720 จุดพื้นฐาน)
• จำนวนสมาชิกทั้งหมด: 282.7 ล้านคน (+14%)

Theodore Sarandos ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม (Co-CEO) ระบุว่าการผลิตเนื้อหากลับมาฟื้นตัวหลังการประท้วงของคนทำงานในวงการฮอลลีวูดเมื่อปีที่แล้ว โดยซีรีส์กลับมาได้เร็วกว่าในหมวดภาพยนตร์ ธุรกิจโฆษณาของบริษัทมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ โดยจำนวนสมาชิกในแพ็กเกจที่มีโฆษณาเพิ่มขึ้น 35% จากไตรมาสก่อนหน้า กว่า 50% ของผู้ใช้ใหม่ในภูมิภาคที่มีบริการโฆษณาเลือกใช้แพ็กเกจนี้

อย่างไรก็ตาม บริษัทเน้นว่าการสร้างรายได้จากโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพยังต้องใช้เวลา และกลุ่มธุรกิจนี้จะยังไม่กลายเป็นแหล่งรายได้หลักในระยะสั้น

ในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 Netflix คาดการณ์กำไรต่อหุ้น (EPS) ที่ 4.20 ดอลลาร์สหรัฐ และรายได้ 10.12 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยคาดว่ารายได้รวมตลอดปีจะเติบโต 15% จำนวนสมาชิกทั้งหมดคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 8.2 ล้านราย แตะที่ประมาณ 290.9 ล้านราย

รายได้จากโฆษณาของบริษัทคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปี 2025 โดยได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้น 150% ของภาระผูกพันในสัญญาโฆษณาที่สรุปไว้ในปี 2024 แม้มุมมองจะเป็นบวก Netflix ยังคงเน้นว่าธุรกิจโฆษณาจะยังไม่กลายเป็นแหล่งรายได้หลักในระยะเวลาอันใกล้ ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงความพยายามของ Netflix ในการเสริมความแข็งแกร่งในตลาดสตรีมมิ่ง และกระจายแหล่งรายได้ของบริษัท

รายงานไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ของ Netflix, Inc.

Netflix ได้เผยแพร่รายงานไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ที่แข็งแกร่งเมื่อวันที่ 21 มกราคม โดยมีการเปรียบเทียบข้อมูลกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 ดังนี้ (https://ir.netflix.net/financials/quarterly-earnings/default.aspx) :

• รายได้: 10.24 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+16%)
• กำไรสุทธิ: 1.87 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+99%)
• กำไรต่อหุ้น: 4.27 ดอลลาร์สหรัฐ (+102%)
• กำไรจากการดำเนินงาน: 2.27 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+51%)
• อัตรากำไรจากการดำเนินงาน: 22.2% (+530 จุดพื้นฐาน)
• จำนวนสมาชิกทั้งหมด: 301.6 ล้านคน (+15%)

ในถ้อยแถลงประกอบรายงานไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ฝ่ายบริหารของ Netflix แสดงความพึงพอใจกับผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่งและความสำเร็จเชิงกลยุทธ์ โดยเน้นถึงการเติบโตของรายได้ 16% จากปีก่อน และการเพิ่มขึ้นของกำไรต่อหุ้นถึง 102% ซึ่งสูงกว่าคาดการณ์ของตลาด

พวกเขายังเน้นย้ำถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของจำนวนสมาชิกถึง 301.6 ล้านราย ซึ่งได้รับแรงหนุนจากคอนเทนต์ที่น่าสนใจ เช่น การแข่งขัน Jake Paul vs Michael Tyson และการถ่ายทอดสดเกม NFL

ฝ่ายบริหารเน้นถึงความสำคัญของการลงทุนอย่างต่อเนื่องในคอนเทนต์ต้นฉบับ ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และลดอัตราการยกเลิกสมาชิก นอกจากนี้ พวกเขายังประกาศแผนขยายแพลตฟอร์มโฆษณาเฉพาะของบริษัทไปยังอีก 12 ประเทศ ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตรากำไรและการสร้างรายได้ โดยลดการพึ่งพาคนกลาง

ฝ่ายบริหารของ Netflix ยืนยันความเชื่อมั่นในทิศทางเชิงกลยุทธ์ของบริษัท โดยเน้นว่าการลงทุนในคอนเทนต์ต้นฉบับและการพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาคือปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตและความสำเร็จระยะยาว

Netflix ได้ให้แนวโน้มสำหรับปี 2025 ที่ยังคงมองในแง่ดี โดยปรับเพิ่มประมาณการรายได้ประจำปีเป็นประมาณ 44.00 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (เพิ่มขึ้น 0.50 พันล้านดอลลาร์สหรัฐจากการคาดการณ์ก่อนหน้า) และคาดว่าอัตรากำไรจากการดำเนินงานจะสูงถึง 29% เพิ่มขึ้น 1% จากประมาณการเดิม บริษัทฯ ยังกล่าวถึงแผนการลงทุนเพิ่มเติมและการขยายธุรกิจในด้านเกม โฆษณา และการสตรีมมิงสด เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้มากขึ้น

รายงานไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ของ Netflix, Inc.

เมื่อวันที่ 17 เมษายน Netflix ได้เผยแพร่รายงานไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยยังคงแสดงผลการดำเนินงานทางการเงินที่แข็งแกร่ง โดยมีการเปรียบเทียบข้อมูลกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 ดังนี้ (https://ir.netflix.net/financials/quarterly-earnings/default.aspx):

• รายได้: 10.54 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+13%)
• กำไรสุทธิ: 2.89 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+24%)
• กำไรต่อหุ้น: 6.61 ดอลลาร์สหรัฐ (+25%)
• กำไรจากการดำเนินงาน: 3.34 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+27%)
• อัตรากำไรจากการดำเนินงาน: 31.7% (+360 จุดพื้นฐาน)

Netflix แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นอย่างน่าประทับใจท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจ รวมถึงความกังวลเกี่ยวกับนโยบายการค้าของสหรัฐฯ บริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบปีต่อปี เป็น 10.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 2.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ Greg Peters ซีอีโอของบริษัท ระบุว่า Netflix เป็นบริษัทที่มีเสถียรภาพในอดีต แม้ในช่วงที่เศรษฐกิจชะลอตัว และไม่มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ

หนึ่งในพัฒนาการสำคัญคือการเปลี่ยนกลยุทธ์เชิงรุกของ Netflix ไปสู่ธุรกิจโฆษณา โดยแพ็กเกจที่มีโฆษณาคิดเป็น 55% ของการสมัครสมาชิกใหม่ในภูมิภาคที่มีให้บริการ ซึ่งแสดงถึงความสำเร็จในการพัฒนาแหล่งรายได้ใหม่ บริษัทมีแผนจะเพิ่มรายได้จากโฆษณาเป็นสองเท่าในปี 2025 ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาเฉพาะของตนเอง

สำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2025 Netflix คาดว่ารายได้จะอยู่ที่ 11.04 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สะท้อนถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องที่ได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มจำนวนผู้สมัครสมาชิกและรายได้จากโฆษณา บริษัทได้คงประมาณการรายได้รวมตลอดปี 2025 ไว้ที่ระหว่าง 43.5 ถึง 44.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และปรับเพิ่มเป้าหมายอัตรากำไรจากการดำเนินงานเป็น 29% จาก 28% ซึ่งตอกย้ำความเชื่อมั่นในกลยุทธ์ของบริษัทในการเผชิญความท้าทายทางเศรษฐกิจ

ในถ้อยแถลงประกอบรายงานไตรมาสที่ 1 ปี 2025 Netflix ได้ตั้งเป้าหมายอันทะเยอทะยานว่าจะมีมูลค่าตลาดถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 Ted Sarandos ได้เน้นว่านี่เป็นเป้าหมายภายในระยะยาวของบริษัท และไม่ใช่คำแนะนำอย่างเป็นทางการหรือเป้าหมายทางการเงิน Netflix วางแผนที่จะเพิ่มรายได้จาก 39 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 เป็นสองเท่าภายในปี 2030 โดยมุ่งเน้นการขยายธุรกิจโฆษณา บริษัทตั้งเป้าที่จะสร้างรายได้ 9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐจากการขายโฆษณาทั่วโลก อาศัยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแพ็กเกจที่มีโฆษณา นอกจากนี้ Netflix ยังลงทุนในแพลตฟอร์มเทคโนโลยีโฆษณา (Ad Tech) ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 1 เมษายน 2025 เพื่อเสริมความสามารถด้านโฆษณาและกระตุ้นการเติบโตของรายได้เพิ่มเติม

กลยุทธ์การเติบโตระยะยาวของ Netflix ซึ่งตั้งเป้ามูลค่าตลาด 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030 แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการนวัตกรรมและการพัฒนาธุรกิจอย่างมีวิสัยทัศน์

รายงานผลประกอบการ Q2 2025 ของ Netflix, Inc.

Netflix แสดงผลประกอบการที่แข็งแกร่งในไตรมาส 2 ปี 2025 โดยรายได้เติบโต 16% เมื่อเทียบรายปี อยู่ที่ประมาณ 11.08 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่กำไรสุทธิและกำไรต่อหุ้นเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 46–47% แตะระดับ 3.13 พันล้านดอลลาร์ (หรือ 7.19 ดอลลาร์ต่อหุ้น) ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้

โฆษณากำลังกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ของ Netflix โดยบริษัทกำลังพัฒนาแพลตฟอร์มโฆษณา Ads Suite ของตนเองอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมาย, การซื้อโฆษณาแบบอัตโนมัติ (programmatic buying) และรูปแบบโฆษณาแบบโต้ตอบ Netflix ยืนยันว่า คาดว่าจะเพิ่มรายได้จากโฆษณาเป็นสองเท่าในปี 2025 ซึ่งอาจช่วยกระจายแหล่งรายได้อย่างมีนัยสำคัญ

เนื้อหายังคงเป็นจุดแข็งหลักของบริษัท แม้ว่า Netflix จะไม่เปิดเผยจำนวนสมาชิกอีกต่อไป แต่รายงานระบุว่ามีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สูง เช่น ซีซัน 3 ของ Squid Game มียอดเข้าชมถึง 122 ล้านครั้ง และซีรีส์เรือธงอย่าง Stranger Things และผลงานใหม่อื่น ๆ กำลังจะเปิดตัวในช่วงครึ่งหลังของปี ซึ่งสนับสนุนเวลาในการรับชมที่เพิ่มขึ้นและการรักษาสมาชิก

นอกจากนี้ Netflix ยังใช้ AI เพื่อช่วยปรับปรุงอัตรากำไร โดยฝ่ายบริหารคาดว่าอัตรากำไรจากการดำเนินงานตลอดปีจะอยู่ที่ประมาณ 30% การประยุกต์ใช้ AI ในการผลิตเนื้อหาและการแนะนำส่วนบุคคลช่วยลดต้นทุนและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม

แม้ Netflix จะมีโมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่งและเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง แต่ก็ยังต้องพิจารณาความเสี่ยงจากปัจจัยเศรษฐกิจมหภาค หุ้นของบริษัทมีการซื้อขายในระดับพรีเมียมเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา โดยหากก่อนหน้านี้นักลงทุนจ่าย 20 ดอลลาร์เพื่อแลกกับกำไร 1 ดอลลาร์ของบริษัท ปัจจุบันพวกเขาต้องจ่ายเกือบ 40 ดอลลาร์ ซึ่งในระดับมูลค่าสูงเช่นนี้ Netflix ต้องสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาและเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุน ไม่เช่นนั้น ตลาดอาจเริ่มตั้งคำถามต่อศักยภาพในการเติบโตในระยะยาว ซึ่งจะส่งผลลบต่อราคาหุ้น

สำหรับไตรมาส 3 ปี 2025 ฝ่ายบริหารคาดการณ์ว่ารายได้จะอยู่ที่ 11.53 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่ 11.31 พันล้านดอลลาร์ ค่าใช้จ่ายด้านเนื้อหาคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในไตรมาส 3 และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในไตรมาส 4 ซึ่งรวมถึงต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการสตรีมกีฬา อย่างไรก็ตาม บริษัทคาดว่าอัตรากำไรจะยังคงเติบโตทั้งแบบไตรมาสต่อไตรมาสและเมื่อเทียบกับปีก่อน

ไตรมาส 2 ปี 2025 ตอกย้ำจุดแข็งของ Netflix ได้แก่ เนื้อหาที่โดดเด่น ธุรกิจโฆษณาที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และการใช้เทคโนโลยีอย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม มูลค่าหุ้นที่สูงในปัจจุบันสะท้อนว่าตลาดได้คาดหวังความสำเร็จไว้ล่วงหน้าแล้ว หากนักลงทุนเชื่อว่า Netflix จะสามารถเพิ่มรายได้โฆษณาเป็นสองเท่า เพิ่มการมีส่วนร่วมผ่าน AI และยังคงผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง ก็ยังมีศักยภาพให้ราคาหุ้นปรับตัวขึ้นต่อได้ ในทางกลับกัน หากความกังวลเกี่ยวกับปัจจัยอัตราแลกเปลี่ยนหรือมูลค่าหุ้นที่แพงยังคงอยู่ การปรับฐานในปัจจุบันอาจเป็นโอกาสในการรอจังหวะเข้าซื้อที่เหมาะสมยิ่งขึ้น

ปฏิกิริยาของนักลงทุนต่อรายงานไตรมาส 2 ปี 2025 ค่อนข้างผสมผสาน แม้ผลประกอบการจะแข็งแกร่ง รายได้และกำไรต่อหุ้นสูงกว่าที่คาด และฝ่ายบริหารยังปรับเพิ่มคาดการณ์ตลอดปี แต่ราคาหุ้นกลับลดลง 5% ในวันถัดมาหลังจากประกาศ เนื่องจากกำไรจำนวนมากมาจากอิทธิพลของค่าเงิน (ดอลลาร์สหรัฐอ่อนค่า) มากกว่าการปรับปรุงทางธุรกิจที่แท้จริง

นอกจากนี้ ก่อนรายงานผลประกอบการ หุ้นของ Netflix ได้ปรับตัวขึ้นอย่างมากและซื้อขายในระดับพรีเมียม – ที่อัตรา P/E ล่วงหน้าอยู่ระหว่าง 44 ถึง 47 เท่า เกือบสองเท่าของค่าเฉลี่ยในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งหมายความว่าตลาดได้สะท้อนความคาดหวังในเชิงบวกไว้ล่วงหน้าแล้ว ดังนั้น หลังจากรายงานถูกเผยแพร่ นักลงทุนบางส่วนจึงตัดสินใจทำกำไร เนื่องจากราคาหุ้นเข้าใกล้จุดสูงสุดในประวัติศาสตร์

การคาดการณ์ของผู้เชี่ยวชาญต่อหุ้น Netflix, Inc. สำหรับปี 2025

• Barchart: นักวิเคราะห์ 27 รายจากทั้งหมด 45 รายให้คำแนะนำ ซื้ออย่างแข็งแกร่ง (Strong Buy) กับหุ้น Netflix, สามรายแนะนำ ซื้อ (Buy) และ 15 รายแนะนำ ถือ (Hold) โดยมีราคาเป้าหมายสูงสุดอยู่ที่ 1,600 ดอลลาร์สหรัฐ
• MarketBeat: ผู้เชี่ยวชาญ 24 รายจาก 36 รายให้คำแนะนำ ซื้อ (Buy), 10 รายแนะนำ ถือ (Hold) และสองรายแนะนำ ขาย (Sell) ราคาเป้าหมายสูงสุดอยู่ที่ 1,600 ดอลลาร์สหรัฐ และต่ำสุดอยู่ที่ 680 ดอลลาร์สหรัฐ
• TipRanks: ผู้เชี่ยวชาญ 26 รายจาก 36 รายแนะนำ ซื้อ (Buy) และอีก 10 รายแนะนำ ถือ (Hold) โดยมีราคาเป้าหมายสูงสุดที่ 1,600 ดอลลาร์สหรัฐ
• Stock Analysis: ผู้เชี่ยวชาญ 11 รายจากทั้งหมด 33 รายให้คำแนะนำ ซื้ออย่างแข็งแกร่ง (Strong Buy), 14 รายแนะนำ ซื้อ (Buy) และแปดรายแนะนำ ถือ (Hold) โดยมีราคาเป้าหมายสูงสุดอยู่ที่ 1,600 ดอลลาร์สหรัฐ

การคาดการณ์ราคาหุ้น Netflix, Inc. สำหรับปี 2025

บนกราฟรายสัปดาห์ หุ้นของ Netflix เคลื่อนไหวอยู่ในกรอบขาขึ้นที่มั่นคงจนถึงเดือนพฤษภาคม 2025 ในเดือนพฤษภาคม ราคาหุ้นทะลุกรอบด้านบนขึ้นไป และภายในเดือนกรกฎาคมได้สร้างจุดสูงสุดใหม่ตลอดกาลที่ 1,340 ดอลลาร์สหรัฐ การเบรกเอาต์เช่นนี้มักเป็นสัญญาณของการต่อเนื่องของแนวโน้มขาขึ้น โดยมีเป้าหมายการขึ้นต่อไปประมาณเท่ากับความกว้างของกรอบราคาก่อนหน้า ซึ่งในกรณีนี้ เป้าหมายถัดไปของหุ้น Netflix อยู่ที่ประมาณ 1,550 ดอลลาร์สหรัฐ จากพฤติกรรมราคาล่าสุดของหุ้น NFLX มีสองกรณีแนวโน้มที่เป็นไปได้ในปี 2025: กรณีฐาน คาดว่าราคาจะ รีบาวด์จากแนวรับที่เป็นเส้นบนของกรอบเดิม ซึ่งขณะนี้ทำหน้าที่เป็นแนวรับ ก่อนจะปรับตัวขึ้นไปทดสอบแนวต้านที่ จุดสูงสุดเดิม 1,340 ดอลลาร์สหรัฐ หากสามารถทะลุแนวต้านนี้ได้ อาจเกิดแรงซื้อเพิ่มเติมนำไปสู่การเติบโตต่อถึง เป้าหมายหลักที่ 1,550 ดอลลาร์สหรัฐ กรณีทางเลือก หากราคาหุ้น หลุดต่ำกว่าแนวรับที่ 1,180 ดอลลาร์สหรัฐ จะเป็นการกลับเข้าสู่กรอบขาขึ้นเดิมอีกครั้ง และอาจมีการปรับฐานลึกลง โดยมีโอกาสที่ราคาจะลดลงใกล้ เส้นแนวโน้มที่บริเวณ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ หลังจากนั้น แนวโน้มขาขึ้นอาจกลับมาอีกครั้ง โดยมีเป้าหมายที่ เส้นบนของกรอบราคาที่ 1,340 ดอลลาร์สหรัฐ เช่นเดิม แนวโน้มทางเทคนิคระยะกลางยังคงเป็นบวก ตราบใดที่ราคายังอยู่เหนือ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ และการพักตัวเกิดขึ้นเหนือระดับแนวรับสำคัญ.

ความเสี่ยงในการลงทุนในหุ้น Netflix, Inc.

การลงทุนในหุ้น Netflix มีความเสี่ยงและความท้าทายหลายประการที่อาจกระทบต่อบริษัท ซึ่งได้แก่:

• การแข่งขัน: คู่แข่งรายใหญ่ที่มีบริการสตรีมมิ่ง เช่น Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max และ Apple TV+ กำลังขยายคลังเนื้อหาและฐานสมาชิกอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ Netflix ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันจากผู้ให้บริการท้องถิ่นในแต่ละภูมิภาคที่อาจนำเสนอเนื้อหาที่ตรงกับรสนิยมของผู้ชมในพื้นที่ได้ดีกว่า
• ต้นทุนการผลิตเนื้อหา: การผลิตเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูงต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก ต้นทุนที่สูงเกินไปอาจส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไรของบริษัท #. การอิ่มตัวของตลาด: การเติบโตของจำนวนสมาชิกอาจชะลอตัวลงในประเทศที่มีการเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งในระดับสูงอยู่แล้ว
• ปฏิกิริยาของผู้ใช้ต่อโฆษณา: แม้ว่าปัจจุบันผู้ใช้จะยอมรับแพ็กเกจที่มีโฆษณา แต่หากทัศนคติของผู้ใช้เปลี่ยนไปในทางลบ อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อสถานะทางการเงินของบริษัท
• ประสิทธิภาพของโมเดลโฆษณา: ยังคงไม่แน่ชัดว่าโมเดลโฆษณาของ Netflix จะประสบความสำเร็จและสามารถชดเชยรายได้ที่สูญเสียจากการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณาได้หรือไม่ แม้ว่า Netflix จะมีโอกาสในการเติบโตอย่างมากและมีนวัตกรรมใหม่ ๆ แต่การลงทุนในหุ้นของบริษัทก็ยังมีความเสี่ยงหลายด้าน ดังนั้น นักลงทุนควรพิจารณาปัจจัยทั้งหมดอย่างรอบคอบเมื่อตัดสินใจลงทุน