Apple: ไตรมาสที่ทำสถิติใหม่ ความเสี่ยงที่น่ากังวล และการเปลี่ยนแปลงที่ไม่คาดคิดในความเชื่อมั่นของนักลงทุน

Apple ปิดไตรมาสเดือนมิถุนายนด้วยรายได้ที่ทำสถิติใหม่สำหรับช่วงเวลาดังกล่าว แต่ความเสี่ยงที่เน้นย้ำกลับสร้างความระมัดระวังให้กับนักลงทุน ความเชื่อมั่นกลับมาอีกครั้งหลังจาก Tim Cook เยือนทำเนียบขาว

Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) รายงานผลประกอบการไตรมาสเดือนมิถุนายนที่แข็งแกร่ง: รายได้อยู่ที่ 94.0 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+10% y/y) โดยมีกำไรต่อหุ้น (EPS) อยู่ที่ 1.57 ดอลลาร์สหรัฐ (+12%) บริษัทสร้างสถิติรายได้สูงสุดสำหรับไตรมาสเดือนมิถุนายน ทั้งรายได้รวม รายได้จาก iPhone และรายได้จากบริการที่ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล

ยอดขาย iPhone เพิ่มขึ้นประมาณ 13% ขณะที่รายได้จากบริการอยู่ที่ 27.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ชดเชยประสิทธิภาพที่อ่อนแอในยอดขาย iPad และอุปกรณ์สวมใส่ ฝ่ายบริหารยังคงแสดงท่าทีในแง่ดีแต่เตือนว่าภาษีนำเข้ายังเป็นความเสี่ยงที่สำคัญ โดยไตรมาสที่ผ่านมามีค่าใช้จ่ายด้านภาษีนำเข้าประมาณ 800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสปัจจุบัน

ความเสี่ยงด้านกฎระเบียบยังคงอยู่ เนื่องจากคดีต่อต้านการผูกขาดของกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ที่ฟ้อง Alphabet (NASDAQ: GOOG) อาจทำให้ต้องพิจารณาการจ่ายเงินของ Apple เพื่อให้ Google เป็นเสิร์ชเอนจินเริ่มต้น ซึ่งโดยทั่วไปคาดว่ามีมูลค่าประมาณ 15–20 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี

การตอบสนองของตลาดต่อรายงานของ Apple มีทั้งด้านบวกและลบ ในตอนแรกนักลงทุนตอบรับเชิงบวกต่อไตรมาสเดือนมิถุนายนที่ทำสถิติ โดยราคาหุ้นพุ่งขึ้น 3.5% หลังเปิดตลาด จากยอดขาย iPhone ที่แข็งแกร่งและรายได้จากบริการที่ทำสถิติ อย่างไรก็ตาม ความมองโลกในแง่ดีถูกแทนที่ด้วยการขายทำกำไรระหว่างช่วงการซื้อขายหลัก เนื่องจากความสนใจเปลี่ยนไปยังค่าใช้จ่ายด้านภาษี 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและความเสี่ยงด้านกฎระเบียบ ส่งผลให้หุ้นปิดลดลง 2.5% ความเชื่อมั่นเปลี่ยนจากลบเป็นบวกอีกครั้งในวันที่ 6 สิงหาคม หลังจาก Tim Cook เข้าเยี่ยมคณะบริหารประธานาธิบดีสหรัฐฯ

บทความนี้วิเคราะห์ Apple Inc. โดยให้ข้อมูลวิเคราะห์พื้นฐานของรายงานจุดแข็งและจุดอ่อน รวมถึงการวิเคราะห์ทางเทคนิคของหุ้น Apple ซึ่งเป็นพื้นฐานของการคาดการณ์ราคาหุ้น Apple ปี 2025

เกี่ยวกับบริษัท Apple Inc.

Apple Inc. เป็นบริษัทสัญชาติสหรัฐฯ ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1976 โดย Steve Jobs, Stephen Wozniak และ Ronald Wayne เดิมทีบริษัทมุ่งเน้นในการผลิตคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล แต่ต่อมาได้ขยายกิจการจนกลายเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค Apple เป็นที่รู้จักในด้านอุปกรณ์ที่สร้างสรรค์ เช่น iPhone, iPad, Mac, Apple Watch และ AirPods รวมถึงระบบนิเวศที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งผสานผลิตภัณฑ์เหล่านี้เข้ากับบริการต่างๆ ของบริษัท

Apple เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ เมื่อวันที่ 12 ธันวาคม 1980 ภายใต้สัญลักษณ์ AAPL โดยสามารถระดมทุนได้ประมาณ 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ถือเป็นหนึ่งใน IPO ที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดในยุคนั้น

ความต้องการของนักลงทุนอย่างต่อเนื่องทำให้มูลค่าหุ้นของ Apple เพิ่มขึ้นอย่างมาก จนทำให้จำนวนผู้ที่สามารถซื้อหุ้นได้จำกัด ส่งผลให้บริษัทได้ทำการแตกหุ้นทั้งหมด 4 ครั้งในประวัติศาสตร์ เพื่อลดมูลค่าต่อหุ้นและเพิ่มจำนวนหุ้นที่หมุนเวียน ในปี 1980 มีหุ้นหมุนเวียนประมาณ 4.6 ล้านหุ้น และภายในปี 2024 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเกิน 15 พันล้านหุ้นแล้ว

นอกเหนือจากความต้องการของนักลงทุน Apple ยังสร้างความต้องการในตลาดผ่านการซื้อหุ้นคืน กลยุทธ์นี้ช่วยลดจำนวนหุ้นที่หมุนเวียนในตลาด ส่งผลให้กำไรต่อหุ้นของหุ้นที่เหลือเพิ่มขึ้น และทำให้หลักทรัพย์น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับนักลงทุน ตั้งแต่ปี 2012 ที่ Apple เริ่มโครงการซื้อหุ้นคืน บริษัทได้จัดสรรงบประมาณประมาณ 700 พันล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับโครงการนี้ ทำให้เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่าการซื้อหุ้นคืนสูงที่สุดในโลก แซงหน้าบริษัทขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมอื่นๆ

การซื้อหุ้นคืนนี้ได้รับการสนับสนุนจากกระแสเงินสดอิสระ (free cash flow) และเงินกู้ที่มีอัตราดอกเบี้ยต่ำ

แหล่งรายได้หลักของ Apple Inc.

ในปี 2025 รายได้ของบริษัทมาจากแหล่งต่อไปนี้:

• iPhone: แหล่งรายได้หลักของบริษัท คิดเป็นประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งหมด เนื่องจากความนิยมของสมาร์ทโฟนรุ่นต่างๆ
• iPad และ Mac: รายได้จากการขายแท็บเล็ตและคอมพิวเตอร์ สำหรับการใช้งานทั้งส่วนบุคคลและธุรกิจ แม้ว่าสัดส่วนในรายได้รวมจะลดลง แต่ยังคงเป็นส่วนสำคัญของโมเดลธุรกิจของ Apple
• อุปกรณ์สวมใส่ สินค้าในบ้าน และอุปกรณ์เสริม: รายได้จากการขาย Apple Watch, AirPods และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ รวมถึง MagSafe และแอปสำหรับ iPhone, Mac และ iPad
• บริการ: ส่วนธุรกิจที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งรวมถึงการสมัครใช้งาน Apple Music, Apple TV+, iCloud, App Store และบริการอื่นๆ กลุ่มนี้กลายเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้ที่ทำกำไรได้มากที่สุดของบริษัท
• บริการทางการเงิน: Apple พัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการเงินอย่างต่อเนื่อง เช่น ระบบชำระเงิน Apple Pay และบัตรเครดิต Apple Card โดยมีการขยายบริการอย่างมากในปี 2024
• ผลิตภัณฑ์และบริการสำหรับองค์กร: Apple เสนออุปกรณ์และบริการที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับลูกค้าองค์กร รวมถึงธุรกิจ สถาบันการศึกษา และหน่วยงานด้านสุขภาพ

สรุป: จากข้อมูลข้างต้น Apple สร้างรายได้ทั้งจากการผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ และจากการสมัครใช้บริการดิจิทัล รวมถึงค่าคอมมิชชั่นจากธุรกรรมใน App Store

จุดแข็งและจุดอ่อนของ Apple Inc.

Apple มีข้อได้เปรียบหลายประการเหนือคู่แข่ง ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถรักษาสถานะความเป็นผู้นำระดับโลกและทำกำไรได้สูงอย่างต่อเนื่อง:

• แบรนด์ที่แข็งแกร่งและความภักดีของลูกค้า: Apple มีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและมีมูลค่าสูงที่สุดในโลก ผู้ใช้มีความภักดีต่อผลิตภัณฑ์ของ Apple อย่างมาก โดยมักใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ต่อเนื่องหลายปี พร้อมอัปเกรดอุปกรณ์อย่างสม่ำเสมอ และใช้จ่ายมากขึ้นกับสินค้าและบริการของ Apple
• ระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์: Apple สร้างระบบนิเวศแบบบูรณาการที่เชื่อมโยงระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ (iPhone, iPad, Mac, Apple Watch และอื่นๆ) และบริการ (iCloud, Apple Music, Apple TV+, App Store) ได้อย่างราบรื่น ระบบที่ใช้งานง่ายนี้ส่งเสริมความภักดีของผู้ใช้ และทำให้การเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งมีความน่าดึงดูดน้อยลง
• การควบคุมฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์: บริษัทมีการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด ทำให้สามารถออกแบบอุปกรณ์ที่มีประสิทธิภาพสูงและเหมาะสมที่สุด ซึ่งรับประกันคุณภาพ ความปลอดภัย และความเสถียร เป็นข้อได้เปรียบที่คู่แข่งที่พึ่งพาผู้ผลิตภายนอกหรือระบบปฏิบัติการของบุคคลที่สามไม่สามารถเลียนแบบได้ง่าย
• นวัตกรรมและการออกแบบ: Apple เป็นที่รู้จักในด้านแนวคิดการออกแบบที่โดดเด่นและการใส่ใจในความต้องการของผู้ใช้ บริษัทลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อนำเสนอฟีเจอร์พิเศษและดีไซน์ที่โดดเด่น
• ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีมาร์จิ้นสูง: Apple รักษาความสามารถในการทำกำไรได้อย่างมั่นคงด้วยกลยุทธ์การตั้งราคาพรีเมียมและผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรสูง แนวทางนี้ช่วยให้บริษัทสามารถรักษาเสถียรภาพทางการเงินในขณะเดียวกันก็ลงทุนในนวัตกรรมในอนาคต การตลาด และการซื้อหุ้นคืน
• การให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย: Apple ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการปกป้องข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ บริษัทได้ใช้มาตรการรักษาความปลอดภัยขั้นสูงในระบบปฏิบัติการ iOS และผลิตภัณฑ์อื่นๆ โดยใช้การยืนยันตัวตนทางชีวภาพเพื่อปกป้องข้อมูลสำคัญ และจำกัดการแบ่งปันข้อมูลกับบุคคลภายนอก
• แหล่งรายได้ที่หลากหลาย: นอกจากการขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แล้ว Apple ยังพัฒนาบริการและผลิตภัณฑ์ทางการเงิน (Apple Pay, Apple Card) อย่างจริงจัง ซึ่งช่วยสร้างรายได้ที่มั่นคง แม้ในช่วงที่ยอดขายอุปกรณ์ลดลง

ข้อได้เปรียบข้างต้นช่วยให้ Apple ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดแม้ต้องเผชิญกับการแข่งขันจากบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำรายอื่น

อย่างไรก็ตาม Apple ก็มีจุดอ่อนบางประการที่คู่แข่งอาจใช้เป็นช่องทางได้ จุดอ่อนเหล่านี้เกี่ยวข้องกับลักษณะเฉพาะของระบบนิเวศของ Apple และปัจจัยภายนอก รวมถึงการถูกตรวจสอบด้านกฎหมายการแข่งขันทางการค้า:

• การพึ่งพาระบบปิด (Closed-loop Systems): ระบบนิเวศของ Apple (App Store, iCloud, iMessage และบริการอื่นๆ) ดำเนินงานภายใต้โครงสร้างระบบปิด ซึ่งจำกัดโอกาสของผู้ใช้เป็นอย่างมาก คู่แข่งที่ให้บริการระบบที่เปิดกว้างมากกว่า (เช่น อุปกรณ์ Android ที่มีแอปให้เลือกหลากหลาย) สามารถดึงดูดผู้ใช้ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลายของฟีเจอร์และเสรีภาพในการเลือกใช้ นอกจากนี้ หน่วยงานกำกับดูแลยังวิพากษ์วิจารณ์ระบบปิดของ Apple ว่าเป็นการจำกัดการแข่งขัน
• ค่าคอมมิชชั่น App Store สูง: ค่าธรรมเนียมที่ Apple เรียกเก็บจากนักพัฒนาแอปบน App Store อยู่ในระดับสูง ทำให้เกิดกระแสต่อต้านจากผู้พัฒนารายใหญ่ เช่น Epic Games (ผู้พัฒนาเกม Fortnite) ที่กล่าวหาว่า Apple ผูกขาดตลาดอย่างไม่เป็นธรรม นักพัฒนาจำนวนมากพยายามหาวิธีเลี่ยงการใช้ App Store ซึ่งอาจกระทบรายได้ของ Apple อีกทั้งหน่วยงานกำกับดูแลด้านการแข่งขันก็เรียกร้องให้มีการเปลี่ยนนโยบาย App Store ซึ่งอาจลดค่าคอมมิชชั่นและจำกัดการควบคุมระบบนิเวศของ Apple
• การสอบสวนด้านกฎหมายแข่งขันทางการค้า: Apple กำลังเผชิญกับคดีผูกขาดหลายกรณีในสหรัฐฯ สหภาพยุโรป และภูมิภาคอื่นๆ โดยเฉพาะในประเด็นเกี่ยวกับ App Store และ Apple Pay หากมีคำสั่งให้ Apple ต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจอย่างมีนัยสำคัญ บริษัทอาจมีความสามารถในการทำกำไรลดลง และสูญเสียการควบคุมระบบนิเวศของตน
• การพึ่งพายอดขาย iPhone: Apple ได้รับรายได้จำนวนมากจากการขาย iPhone แม้จะมีความพยายามกระจายรายได้ (เช่น Apple Watch, AirPods และบริการ) แต่การพึ่งพา iPhone ยังอยู่ในระดับสูง คู่แข่งอย่าง Samsung Electronics Co Ltd และ Xiaomi Corp เสนออุปกรณ์ที่มีนวัตกรรมทั้งกล้อง หน้าจอ และการออกแบบ ซึ่งอาจเป็นภัยคุกคามต่อยอดขาย iPhone หากความสนใจใน iPhone ลดลง ย่อมส่งผลกระทบต่อรายได้ของบริษัทอย่างมีนัยสำคัญ
• การแข่งขันที่รุนแรงในกลุ่มบริการและการสมัครสมาชิก: แม้ Apple จะขยายกลุ่มบริการและการสมัครสมาชิกอย่างรวดเร็ว (Apple Music, Apple TV+, iCloud และ Apple Arcade) แต่ก็เผชิญกับคู่แข่งรายใหญ่ในกลุ่มนี้ เช่น Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX), Spotify Technology S.A. (NYSE: SPOT), Walt Disney Co. (NYSE: DIS) และอื่นๆ ซึ่งมีบริการที่ราคาถูกกว่าและเปิดกว้างมากกว่า หากผู้ใช้ไม่ผูกติดกับอุปกรณ์ของ Apple พวกเขาอาจเลือกย้ายออกจากระบบของ Apple

จุดอ่อนเหล่านี้ก่อให้เกิดความเสี่ยงทั้งจากภายนอกและภายในต่อ Apple โดยเฉพาะการสอบสวนด้านการผูกขาดที่อาจส่งผลต่อการควบคุม App Store และนโยบายที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่ง หากมีการสั่งปรับจำนวนมากหรือ Apple ต้องปรับเปลี่ยนโมเดลธุรกิจ อาจกระทบต่อกำไรและสถานะในตลาดอย่างรุนแรง ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 Apple ถูกปรับ 10.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยสหภาพยุโรป ซึ่งส่งผลเสียต่อกำไรของบริษัท และหน่วยงานกำกับดูแลยังคงเฝ้าติดตามอย่างใกล้ชิด โดยมีความเป็นไปได้ที่ Apple อาจถูกปรับเพิ่มอีกถึง 10% ของรายได้รวมทั้งปี

รายงานทางการเงินไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ของ Apple Inc.

Apple รายงานผลประกอบการทางการเงินที่แข็งแกร่งสำหรับไตรมาสที่ 4 ของปีการเงิน 2024 โดยมีตัวเลขสำคัญดังนี้ (https://investor.apple.com/investor-relations/default.aspx):

• รายได้: 94.93 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+6%)
• กำไรสุทธิ: 14.73 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-36%)
• กำไรต่อหุ้น: 0.97 ดอลลาร์สหรัฐ (-34%)
• กำไรจากการดำเนินงาน: 29.59 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+9%)

รายได้แยกตามหมวดสินค้า:

• iPhone: 46.22 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+5%)
• Mac: 7.74 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+2%)
• iPad: 6.95 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+8%)
• อุปกรณ์สวมใส่ สินค้าในบ้าน และอุปกรณ์เสริม: 9.04 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-3%)
• บริการ: 24.97 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+12%)

รายได้แยกตามภูมิภาค:

• อเมริกา: 41.66 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+4%)
• ยุโรป: 24.92 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+11%)
• จีนแผ่นดินใหญ่: 15.03 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-1%)
• ญี่ปุ่น: 5.92 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+8%)
• เอเชียแปซิฟิกอื่นๆ: 7.38 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+16%)

เกือบทุกตัวชี้วัด ยกเว้นกลุ่มอุปกรณ์สวมใส่ สินค้าในบ้าน และอุปกรณ์เสริม แสดงถึงการเติบโต อย่างไรก็ตาม กำไรสุทธิของบริษัทลดลงถึง 36% ซึ่งเป็นผลมาจากค่าปรับ 10.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่สหภาพยุโรปเรียกเก็บ หากไม่นับรายการจ่ายเพียงครั้งนี้ กำไรสุทธิของไตรมาสที่ 4 ปี 2024 จะเพิ่มขึ้น 8%

บริษัทให้การคาดการณ์ที่ระมัดระวังสำหรับไตรมาสถัดไป โดยคาดว่ารายได้จะเติบโตในระดับตัวเลขหลักเดียวตอนต้นถึงกลางเมื่อเทียบรายปี รายได้จากบริการคาดว่าจะเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก และอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 46-47% เพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อนหน้า 1-2%

รายงานทางการเงินไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ของ Apple Inc.

Apple เผยแพร่รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เมื่อวันที่ 30 มกราคม 2025 โดยมีข้อมูลสำคัญดังนี้ (https://investor.apple.com/investor-relations/default.aspx):

• รายได้: 124.30 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+4%)
• กำไรสุทธิ: 36.33 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+7%)
• กำไรต่อหุ้น: 2.40 ดอลลาร์สหรัฐ (+10%)
• กำไรจากการดำเนินงาน: 42.83 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+6%)

รายได้แยกตามหมวดสินค้า:

• iPhone: 69.13 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-1%)
• Mac: 8.99 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+15%)
• iPad: 8.09 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+15%)
• อุปกรณ์สวมใส่ สินค้าในบ้าน และอุปกรณ์เสริม: 11.75 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-2%)
• บริการ: 26.34 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+14%)

รายได้แยกตามภูมิภาค:

• อเมริกา: 52.44 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+4%)
• ยุโรป: 33.86 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+11%)
• จีนแผ่นดินใหญ่: 18.51 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-11%)
• ญี่ปุ่น: 8.98 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+15%)
• เอเชียแปซิฟิกอื่นๆ: 10.29 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+1%)

สำหรับการคาดการณ์ไตรมาสที่ 2 ปี 2025 Apple คาดว่ารายได้จะเติบโตในช่วงตัวเลขหลักเดียวตอนต้นถึงกลาง เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน ซึ่งมีรายได้อยู่ที่ 95 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หมายความว่ารายได้อาจอยู่ในช่วงประมาณ 98 ถึง 100 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่รายได้จากบริการคาดว่าจะเติบโตในระดับตัวเลขหลักเดียวตอนต้น

จากข้อมูลรายงาน Apple ทำสถิติผลประกอบการใหม่ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 แม้จะมีความท้าทายในบางกลุ่ม รายได้รวมเพิ่มขึ้น 4% สู่ระดับสูงสุดตลอดกาลที่ 124.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ EPS เพิ่มขึ้น 10% สู่ 2.40 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์

กลุ่ม iPhone มียอดขายลดลงเล็กน้อย แสดงถึงความต้องการที่ทรงตัวหรือตอบรับต่อ iPhone 16 รุ่นใหม่ที่ไม่แรงเท่าที่คาด ยอดขาย Mac เติบโตจากการเปิดตัวรุ่นใหม่ที่ใช้ชิป M4 ส่วน iPad ก็ขยายตัวจากการอัปเกรดโมเดลใหม่ ในทางตรงกันข้าม กลุ่มอุปกรณ์สวมใส่ สินค้าในบ้าน และอุปกรณ์เสริมลดลง ซึ่งอาจสะท้อนถึงภาวะอิ่มตัวของตลาดหรือการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ด้านบริการของ Apple เช่น App Store, Apple Music, iCloud และ AppleCare เติบโตแข็งแกร่ง สะท้อนถึงแนวทางกลยุทธ์ใหม่ที่เน้นการกระจายรายได้ผ่านการสมัครใช้งานและบริการ

ยอดขายในจีนลดลงอย่างมากถึง 11% สะท้อนถึงปัญหาในตลาดนี้จากการแข่งขันในประเทศและปัจจัยทางภูมิรัฐศาสตร์ อย่างไรก็ตาม การเติบโตในภูมิภาคอื่นๆ เช่น อเมริกา ยุโรป และเอเชียแปซิฟิก ช่วยชดเชยความสูญเสียบางส่วน โดยรวมแล้ว Apple แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและศักยภาพในการเติบโตแม้จะเผชิญกับความท้าทายทางการตลาด

รายงานทางการเงินไตรมาสที่ 2 ปี 2025 ของ Apple Inc.

Apple เผยแพร่รายงานผลประกอบการสำหรับไตรมาสที่ 2 ของปีการเงิน 2025 เมื่อวันที่ 1 พฤษภาคม 2025 โดยมีตัวเลขสำคัญเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 ดังนี้ (https://investor.apple.com/investor-relations/default.aspx):

• รายได้: 95.35 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+5%)
• กำไรสุทธิ: 24.78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+5%)
• กำไรต่อหุ้น: 1.65 ดอลลาร์สหรัฐ (+8%)
• กำไรจากการดำเนินงาน: 29.58 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+6%)

รายได้แยกตามหมวดหมู่สินค้า:

• ยอดขายสุทธิจากผลิตภัณฑ์: 68.71 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+3%)
• ยอดขายสุทธิจากบริการ: 26.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+12%)
• iPhone: 46.84 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+2%)
• Mac: 7.95 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+7%)
• iPad: 6.40 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+15%)
• อุปกรณ์สวมใส่ สินค้าในบ้าน และอุปกรณ์เสริม: 7.52 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-5%)

รายได้แยกตามภูมิภาค:

• อเมริกา: 40.31 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+8%)
• ยุโรป: 24.45 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+1%)
• จีนแผ่นดินใหญ่: 16.00 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-2%)
• ญี่ปุ่น: 7.30 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+16%)
• เอเชียแปซิฟิกอื่นๆ: 7.29 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+8%)

รายงานของ Apple Inc. สำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2025 แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่มั่นคงควบคู่กับความท้าทายที่เริ่มปรากฏ รายได้แตะที่ 95.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่กำไรต่อหุ้นเพิ่มขึ้น 8% สู่ระดับ 1.65 ดอลลาร์สหรัฐ

กลุ่มบริการมีผลงานโดดเด่นเป็นพิเศษ โดยทำสถิติสูงสุด รายได้จากกลุ่มนี้อยู่ที่ 26.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบรายปี ตอกย้ำถึงความสำเร็จของกลยุทธ์ของ Apple ที่มุ่งเป้าไปยังแหล่งรายได้ประจำที่มั่นคง ณ เดือนพฤษภาคม 2025 จำนวนผู้สมัครใช้บริการแบบชำระเงินของ Apple เกิน 1 พันล้านบัญชีแล้ว

ยอดขาย iPhone ก็แสดงถึงความแข็งแกร่งเช่นกัน โดยเพิ่มขึ้น 2% สู่ 46.84 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้ยอดขายในจีนจะลดลง 2% แต่ก็ถูกชดเชยด้วยการเติบโตในภูมิภาคอเมริกาและญี่ปุ่น

อย่างไรก็ตาม บริษัทก็เผชิญกับความท้าทายสำคัญหลายประการ ประการแรกคือความเป็นไปได้ในการเก็บภาษีนำเข้าสินค้าใหม่ในสหรัฐฯ โดยเฉพาะสินค้าที่ประกอบในประเทศจีน ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลประกอบการในไตรมาสที่ 3 ปี 2025 ของปีการเงิน Apple ประเมินว่า หากมาตรการภาษีตามนโยบายการค้าสหรัฐฯ ฉบับปรับปรุงมีผลบังคับใช้ ต้นทุนรวมของบริษัทอาจแตะระดับ 900 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในไตรมาสเดือนมิถุนายน โดยค่าใช้จ่ายเหล่านี้เกี่ยวข้องกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของชิ้นส่วนที่ผลิตหรือประกอบในจีน รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก เช่น iPhone, MacBook และอุปกรณ์เสริมต่างๆ การเพิ่มขึ้นของต้นทุนเหล่านี้อาจทำให้มาร์จิ้นลดลงและกระทบต่อราคาขายปลีกรวมถึงอุปสงค์ในตลาด ฝ่ายบริหารของ Apple แสดงความกังวลอย่างเปิดเผย โดยเฉพาะท่ามกลางความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์และความไม่แน่นอนในความสัมพันธ์ทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ กับจีน บริษัทกำลังเร่งปรับโครงสร้างห่วงโซ่อุปทาน รวมถึงการย้ายการประกอบ iPhone สำหรับตลาดสหรัฐฯ ไปยังประเทศอินเดีย แต่กระบวนการนี้ต้องใช้ทั้งเวลาและเงินลงทุน

ประการที่สองคือ การสอบสวนกรณีผูกขาดและกระบวนการทางกฎหมายอย่างต่อเนื่องที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างและข้อกำหนดของ App Store สำหรับนักพัฒนาบุคคลที่สาม ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจบริการ เนื่องจาก App Store เป็นองค์ประกอบสำคัญของแหล่งรายได้ที่เติบโตเร็วนี้

ประการที่สามคือ ความล่าช้าในการเปิดตัวเวอร์ชันอัปเดตของผู้ช่วยเสียง Siri ซึ่งได้รับความคาดหวังสูงในบริบทของการพัฒนา AI แบบสร้างสรรค์ (generative AI) ความล่าช้านี้ก่อให้เกิดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับนวัตกรรมด้านประสบการณ์ผู้ใช้และความก้าวหน้าในเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ของ Apple

สำหรับแนวโน้มข้างหน้า Apple คาดว่ารายได้ในไตรมาสที่ 3 ปี 2025 จะเติบโตในระดับตัวเลขหลักเดียวตอนต้นถึงกลาง พร้อมอัตรากำไรขั้นต้นที่คาดไว้ระหว่าง 45.5% ถึง 46.5% การคาดการณ์นี้สะท้อนถึงความระมัดระวังอย่างมีความหวังของบริษัท ท่ามกลางแรงกดดันจากตลาดและความท้าทายภายใน

สำหรับผู้ถือหุ้นของ Apple การประกาศโครงการซื้อหุ้นคืนขนาดใหญ่ มูลค่า 110 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และการเพิ่มเงินปันผลรายไตรมาสขึ้น 4% เป็น 0.26 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้น นับเป็นข่าวดีที่สร้างความเชื่อมั่นต่อทิศทางระยะยาวของบริษัท

ผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2025 ของ Apple Inc.

Apple เผยแพร่รายงานสำหรับไตรมาส 3 ปีงบประมาณ 2025 เมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม 2025 โดยมีตัวเลขสำคัญเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 ดังนี้ (https://investor.apple.com/investor-relations/default.aspx):

• รายได้: 94.03 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+10%)
• กำไรสุทธิ: 23.43 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+10%)
• กำไรต่อหุ้น: 1.57 ดอลลาร์สหรัฐ (+12%)
• กำไรจากการดำเนินงาน: 28.20 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+11%)

รายได้ตามกลุ่มผลิตภัณฑ์:

• ยอดขายสุทธิจากผลิตภัณฑ์: 66.61 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+8%)
• ยอดขายสุทธิจากบริการ: 27.42 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+13%)
• iPhone: 44.58 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+13%)
• Mac: 8.05 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+15%)
• iPad: 6.58 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-8%)
• อุปกรณ์สวมใส่ บ้าน และอุปกรณ์เสริม: 7.40 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (-8%)

รายได้ตามภูมิภาค:

• อเมริกา: 41.20 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+9%)
• ยุโรป: 24.01 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+10%)
• จีนแผ่นดินใหญ่: 15.37 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+4%)
• ญี่ปุ่น: 5.78 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+13%)
• เอเชียแปซิฟิกอื่น ๆ: 7.67 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+20%)

รายงานการเงินไตรมาส 3 ปี 2025 ของ Apple สร้างสถิติใหม่สำหรับไตรมาสนี้ โดยรายได้เพิ่มขึ้นสู่ 94 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 10% จากปีก่อนหน้า และสูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ กำไรสุทธิอยู่ที่ 23.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่กำไรต่อหุ้นเพิ่มขึ้น 12% เป็น 1.57 ดอลลาร์สหรัฐเมื่อเทียบปีต่อปี

ยอดขาย iPhone เพิ่มขึ้น 13% สู่ 44.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่กลุ่มบริการทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์อยู่ที่ 27.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ฝ่ายบริหารของ Apple มีมุมมองเชิงบวกต่อไตรมาสถัดไป โดยคาดว่ารายได้รวมในไตรมาส 4 ปี 2025 จะเติบโตในช่วงกลางถึงสูงของหลักเดียวเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยอัตรากำไรขั้นต้นคาดว่าจะอยู่ในช่วง 46–47% แม้ว่าบริษัทจะต้องรับรู้ต้นทุนภาษีใหม่ประมาณ 1.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสนี้ก็ตาม